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Hace unos días hablé sobre la importancia de tomar determinadas precauciones con la marca personal. Si para todos los aspectos de la vida 2.0 es interesante la reputación digital (a nadie le gusta ver en la red información inapropiada, inexacta o malintencionada sobre su persona) para el tema laboral cobra una relevancia vital.

Tanto si estás en estos momentos trabajando como si estás en búsqueda de empleo, cuidar lo que aparece en los primeros resultados de búsqueda de Google es de suma importancia. Si ya tienes trabajo, para controlar la información que pueden recabar sobre ti los clientes actuales y potenciales, y si estás en búsqueda de empleo porque ya sabes que los selectores de personal te van a buscar en la red. Lo van a hacer, no te quepa la menor duda.

Para controlar que los primeros resultados de búsqueda sean los que nosotros queremos que sean bastará con seguir unas reglas básicas de SEO en las que no voy a entrar ahora. Ayudará tener perfiles en las principales redes sociales con cierta actividad en ellas, curriculums virtuales, entradas de tu blog con tu autoría reconocida por Google, etc. En estos casos ya tendremos ganado el controlar la información que aparece sobre nosotros porque básicamente estará bajo nuestro control. Claro está siempre y cuando no hagamos locuras con los contenidos y olvidemos que queremos crear una marca personal.

Marca personal: Linkedin

Uno de los resultados que sin lugar a dudas aparecerá en esa primera página será tu perfil de Linkedin. Y Linkedin en el mundo de las redes sociales y los negocios es el rey. Así que debemos seguir una serie de consejos para poder obtener el mayor beneficio posible para nuestro branding personal a través de este medio:

1- Utilizar una imagen de perfil profesional. Yo recomiendo utilizar la misma fotografía en todos los perfiles de la red para ser más fácilmente identificado allá donde tengamos presencia, pero si prefieres variar de un medio social a otro, por favor, escoge para Linkedin la que más demuestre tu lado profesional. Puede que te guste crear avatares divertidos y creativos para Facebook, pero en este caso elige una fotografía que haga que te puedan reconocer en un evento de cualquier tipo.

2- Importa de tu lista de correo aquellos contactos que ya están en Linkedin. Para crear una buena red de conexiones lo mejor es empezar por aquellos que ya conoces tanto a nivel personal como profesional y a través de los contactos de éstos ir extendiendo tu red hacia aquellos profesionales que puedan ser de tu interés. Siempre será mejor que hacer un bombardeo indiscriminado de solicitudes de contacto, ya que se parte de un nexo común.

3- Mantener actualizado tu perfil. ¿Verdad que da como grima cuando ves que alguien tiene abandonado su perfil en una red social? Pues especialmente ocurre en Linkedin. Si lo descuidamos, los contactos tenderán a olvidarnos y a evitarnos. Introducir una actualización lleva tan poco tiempo que daremos la sensación de ser vagos y dejados si no actualizamos cada cierto tiempo. Bastaría por ejemplo con automatizar las entradas de nuestro blog para que se publiquen en nuestro perfil.

4- Rechazar a los spammers. Además de que pueden resultar una auténtica pesadilla, esas personas que se crean un perfil en la red para promocionar su producto/servicio indiscriminadamente pueden dañar nuestra imagen al figurar entre nuestros contactos, ya que le restará valor a nuestra red de conexiones.

5- Invertir algo de tiempo en nuestro resumen. Ya se que es aburrido escribir sobre uno mismo, pero es importante. Debe quedar claro cuáles son nuestras virtudes, conocimientos y pasiones. Es posiblemente lo primero que leerá quien se interese en nosotros. Si queremos que lea el resto debemos empezar llamando su atención desde nuestro resumen. Por supuesto se deben utilizar las palabras clave que queremos que sirvan para localizarnos dentro de esta red.

6- Olvidarse del tema personal. No estamos en Facebook, a nadie le importa nuestra vida personal sino nuestras facetas laborales. No tiene ningún sentido compartir contenido de ocio ni hacer comentarios banales. Daremos sensación de poco profesionales. Si quieres aportar, participar en un debate o hacer una actualización, piensa que debe contribuir a tu valor de marca.

7- No vincular con el resto de redes sociales. Si cada red social tiene sus características y lenguajes diferentes ¿Para qué vamos a mezclarlas? Sólo nos puede traer disgustos y manchas en nuestra marca personal ya que puedes olvidar, por ejemplo, que una conversación que estás manteniendo en Twitter está apareciendo en Linkedin.

8- Nunca eliminar las peticiones de conexión que no nos interesen en ese momento, archivarlas. Nunca se sabe las vueltas que pueda dar la vida y cuando podrías necesitar algún contacto.

9- Pedir recomendaciones a las personas adecuadas. No es necesario tener doscientas recomendaciones porque no van a resultar creíbles. De igual manera si todas provienen de antiguos compañeros de trabajo dará la sensación de que sois amigos y estáis intercambiando favores. Lo ideal es contar con 4 o 5 recomendaciones de antiguos superiores y de clientes con experiencia en el trato con nosotros.

10- Cuidar la ortografía. Un descuido puede ocurrir, pero toda la construcción de tu marca personal se va a ver resentida si sueles cometer fallos aberrantes al escribir en una red como Linkedin.

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6 Responses to Marca personal: consejos para Linkedin

  1. Gemuchi22 dice:

    Enhorabuena Fernando! Me ha gustado mucho tu artículo sobre marca personal..Has sido conciso en el desarrollo y organizado. Yo estoy empezando con mi blog ya que estoy haciendo un curso de Community Manager. Esta es mi dirección por si algún día te animas a leerlo: http://gemaperezbenitez.wordpress.com/. Un saludo y mi enhorabuena de nuevo!!

    • Gracias Gema. Acabo de visitar tu blog y me gusta como has expuesto el tema de la organización de los tiempos para gestionar las redes sociales. Tienes toda la razón acerca de tener una metodología y calendario de trabajo. Muy recomendable su lectura.

  2. Muy buen articulo y te apoyo en que debemos cuidar como nos mostramos en linkedin tomando en cuenta que por ser una red de profesionales no podemos llevarla tan ligeramente como normalmente lo hacemos con twitter, saludos!!

  3. Marca personal y futuro laboral | MARKETING Y SERVICIOS dice:

    […] Carlos Luengo 8 febrero, 2014Empleo, Formación profesional, Marca Personal, Paro, UniversidadCarlos Luengo Los jóvenes que se encuentran actualmente estudiando o acaban de finalizar sus estudios, y que ya tienen en su horizonte temporal a corto / medio plazo su primera incorporación al mercado laboral,tienen un panorama difícil que deben sortear para alcanzar el éxito. Y es aquí donde la apuesta por su marca personalcobra una especial importancia. Se trata de personas que buscan su primera incorporación al mercado laboral o lo harán en breve; y como es completamente normal, la mayoría de ellos no dispone de ninguna experiencia profesional, sólo cuentan con su ilusión y su formación académica (aunque según el responsable de RRHH de Google el expediente académico ya no sirve para nada).Sigue leyendo y pincha en los enlaces… A pesar de esas carencias en el ámbito laboral (repito, lógico), se trata de jóvenes que pertenecen a una generación muy bien preparada, y que además han incorporado el uso de las nuevas tecnologías basadas en Web como algo habitual en su vida diaria. Manejan los dispositivos casi de forma intuitiva, y las aplicaciones ya no tienen ningún secreto para ellos. Llevan la comunicación social a través de la Red, hasta límites insospechados hasta hace pocos años. En definitiva, se trata de personas, futuros profesionales, que no sólo dominan la tecnología digital, sino que la ven como algo absolutamente natural. Ahora bien, ¿qué futuro laboral les espera?. El contexto actual no parece darles excesivas esperanzas. Cifras de paro en España que rondan el 26%, desempleo juvenil en máximos históricos, generación en la que abundan los ni-ni (LK), incertidumbre económica, … De hecho, me cuestiono hasta que punto Universidad y empleo están alineados. A pesar de ello, parece que una de las principales prioridades del gobierno es la de atajar lo antes posible esta situación, debido a las alarmantes cifras existentes. Es precisamente en ese colectivo de personas que actualmente estudian o que acaban de finalizarlos, donde realmente es imperativo proporcionarles herramientas que les ayuden a destacar con el objetivo de optar a las mayores posibilidades de encontrar un empleo o generar oportunidades profesionales gracias al emprendimiento. Aquí, la marca personal cobra en ellos una especial importancia. Entiendo que puede llegar a ser un concepto algo arduo de entender, especialmente por la resistencia habitual a entender que se trata de un proyecto sin fin en el que la constancia es esencial, y los resultados no se ven sino en el largo plazo. Pero es precisamente ese colectivo de futuros profesionales los que pueden acoger de buena gana las enseñanzas en marca personal: por predisposición al aprendizaje de cosas novedosas, porque están en una edad en las que aún les queda mucho recorrido para asimilar nuevos desafíos, porque dominan las nuevas tecnologías, y sobre todo porque el contexto cambiante en el que estamos les obliga a hacer las cosas de forma diferente, si quieren incorporarse al mercado laboral con las mayores garantías posibles. Fuente: Uniendo su Marca Personal y el Empleo 2.0 (Blog Profesional de Miguel Ángel Riesgo) Ver también: Rumbo al Empleo 2.0, Éxito laboral y liderazgo y marca personal: consejos para linkedin […]

  4. Marca personal y futuro laboral - MARKETING Y SERVICIOS dice:

    […] Jose Miguel Ponce 8 febrero, 2014Empleo, Formación profesional, Marca Personal, Paro, UniversidadJose Miguel Ponce Los jóvenes que se encuentran actualmente estudiando o acaban de finalizar sus estudios, y que ya tienen en su horizonte temporal a corto / medio plazo su primera incorporación al mercado laboral,tienen un panorama difícil que deben sortear para alcanzar el éxito. Y es aquí donde la apuesta por su marca personalcobra una especial importancia. Se trata de personas que buscan su primera incorporación al mercado laboral o lo harán en breve; y como es completamente normal, la mayoría de ellos no dispone de ninguna experiencia profesional, sólo cuentan con su ilusión y su formación académica (aunque según el responsable de RRHH de Google el expediente académico ya no sirve para nada).Sigue leyendo y pincha en los enlaces… A pesar de esas carencias en el ámbito laboral (repito, lógico), se trata de jóvenes que pertenecen a una generación muy bien preparada, y que además han incorporado el uso de las nuevas tecnologías basadas en Web como algo habitual en su vida diaria. Manejan los dispositivos casi de forma intuitiva, y las aplicaciones ya no tienen ningún secreto para ellos. Llevan la comunicación social a través de la Red, hasta límites insospechados hasta hace pocos años. En definitiva, se trata de personas, futuros profesionales, que no sólo dominan la tecnología digital, sino que la ven como algo absolutamente natural. Ahora bien, ¿qué futuro laboral les espera?. El contexto actual no parece darles excesivas esperanzas. Cifras de paro en España que rondan el 26%, desempleo juvenil en máximos históricos, generación en la que abundan los ni-ni (LK), incertidumbre económica, … De hecho, me cuestiono hasta que punto Universidad y empleo están alineados. A pesar de ello, parece que una de las principales prioridades del gobierno es la de atajar lo antes posible esta situación, debido a las alarmantes cifras existentes. Es precisamente en ese colectivo de personas que actualmente estudian o que acaban de finalizarlos, donde realmente es imperativo proporcionarles herramientas que les ayuden a destacar con el objetivo de optar a las mayores posibilidades de encontrar un empleo o generar oportunidades profesionales gracias al emprendimiento. Aquí, la marca personal cobra en ellos una especial importancia. Entiendo que puede llegar a ser un concepto algo arduo de entender, especialmente por la resistencia habitual a entender que se trata de un proyecto sin fin en el que la constancia es esencial, y los resultados no se ven sino en el largo plazo. Pero es precisamente ese colectivo de futuros profesionales los que pueden acoger de buena gana las enseñanzas en marca personal: por predisposición al aprendizaje de cosas novedosas, porque están en una edad en las que aún les queda mucho recorrido para asimilar nuevos desafíos, porque dominan las nuevas tecnologías, y sobre todo porque el contexto cambiante en el que estamos les obliga a hacer las cosas de forma diferente, si quieren incorporarse al mercado laboral con las mayores garantías posibles. Fuente: Uniendo su Marca Personal y el Empleo 2.0 (Blog Profesional de Miguel Ángel Riesgo) Ver también: Rumbo al Empleo 2.0, Éxito laboral y liderazgo y marca personal: consejos para linkedin […]

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